Los seguros no es la temática que muchos publicistas desearían encontrarse como reto a la hora de idear un buen spot. De hecho, la creatividad para este tipo de productos suele brillar por su ausencia, hasta que compañías como John Lewis nos dejan con la boca abierta.

John Lewis es una compañía británica que ha sorprendido y que está dando mucho que hablar debido a sus acciones publicitarias. La última, “Things Matter”, se centra en los seguros de hogar y tiene clara carga emocional, al apelar a todos aquellos objetos que las familias guardan en sus casas y a los que tienen especial cariño. Puedes ver el spot aquí:

Además, como has podido ver, los de John Lewis consiguen un anuncio dinámico y entretenido gracias a la técnica del stop-motion, que consiste en reproducir de forma continuada distintos fotogramas de los mismos objetos en distintas posiciones para lograr simular que están en movimiento. Se trata de un arduo trabajo que puedes ver paso a paso en el siguiente vídeo del making of:

El último estudio de AXA de Siniestros por Robo en Viviendas afirma que el lunes es el día en el que más robos se registran en los domicilios españoles.

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De este modo, el viernes deja de ser el día con la tasa delictiva más alta y se mantiene la tendencia en lo referente a los fines de semana, cuando se produce el menor número de robos.

En el año 2012, el 16,3% de los 19.675 robos en viviendas que ha tenido en cuenta este estudio de AXA se produjeron en lunes, un 1,4% más que en 2011. El viernes, que hasta el momento había sido el día en el que se registraban más robos, pasa al segundo lugar, con un 15,2%. El fin de semana presenta la tasa media más baja, lo que se explica debido a que los propietarios de las viviendas suelen pasar más tiempo en el interior de ésta y a la mayor presencia de vecinos durante los días no laborables.

El 16,3% de los robos en viviendas se produjeron en lunes, un 1,4% más que en 2011


Hay que destacar que algunas Comunidades Autónomas presentan tendencias que difieren de estos datos medios, como Murcia, en la que el mayor porcentaje de los robos se producen en domingo (16,5%) o Canarias, Galicia o Extremadura, en la que el pico de robos se presenta el martes (con un elevadísimo 21,1% en el caso de Extremadura).

Pero hay un dato aún más preocupante: los robos con violencia han aumentado un 5,3% en el segundo trimestre del presente año 2013, según datos del Ministerio del Interior de hace poco más de una semana.

Seguros podrían estar los habitantes de Chelyabinsk, una ciudad rusa, hasta que en el mes de febrero un meteorito impactó a 80 km de distancia de sus viviendas. El meteorito que, además, ahora se sabe que no viajaba solo.

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Parece poco probable, incluso imposible, que un meteorito impacte sobre nuestra vivienda. ¿No parece más propio del guión de una película de Spielberg que de la vida real? En Chelyabinsk pueden afirmar que los meteoritos existen y que no es necesario que impacten en el jardín de tu casa para provocar daños bastante significativos. De hecho, la roca de 10.000 toneladas de peso y 17 metros de longitud impactó en un lago que se encuentra a 80 kilómetros de la localidad, pero eso no evitó que se rompieran más de 180.000 metros cuadrados de cristales, ni que más de 3.000 casas resultaran gravemente dañadas, unos 800 televisores terminasen hechos añicos y más de 1.500 personas resultaran heridas. Lo cierto es que la magnitud de los daños fue bastante menor de lo que podría imaginarse tras el impacto de una roca que viajaba a 18 kilómetros por segundo y que liberó la energía equivalente a 30 bombas atómicas.

Pero es que además los expertos (investigadores españoles, por cierto) han confirmado ahora que este meteorito no viajaba solo, sino que iba acompañado de otros - posiblemente cientos - restos de asteroide que podrían impactar contra La Tierra en los próximos años.

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Ha sido común que, a la hora de conceder una hipoteca, el banco obligase al cliente a contratar además un seguro de vida. En caso de cancelación de la hipoteca antes de tiempo surgían los problemas, pero ahora el Banco de España ya ha implantado una solución.

Esos seguros tan populares en tiempos de bonanza debían contratarse para garantizar el cobro del préstamo bancario en caso de invalidez, fallecimiento e incluso, en algunas ocasiones, desempleo. Para ello, en el mercado se han podido encontrar pólizas en las que se paga de forma anticipada y de una vez por todos los años que permanezca vigente la hipoteca. La definitiva buena noticia es que, en caso de cancelación la hipoteca antes de lo previsto, el Banco de España garantiza el derecho a recuperar la parte de "prima de seguro no consumida" que el usuario ha abonado, pero que no va a utilizar.

¿Qué ha provocado este cambio?

La Asociación de Usuarios de Bancos y Cajas de Ahorro ADICAE afirma que casi la mitad de las hipotecas se han visto afectadas por esta modalidad de seguros. Además, la póliza es muy elevada: una hipoteca de entre 200.000 y 250.000 euros va asociada a un seguro de vida con un coste medio de entre 7.000 y 13.000 euros en 30 años. El elevado precio conllevaba frecuentemente que se incluyera dentro de la propia hipoteca, de modo que el importe a financiar se veía incrementado, así como el coste del seguro de vida, que estaba gravado con un tipo de interés. Todas estas circunstancias son las que han llevado al Banco de España a declarar que: